近年来，知识产权日益受到关注，盗版图书渐渐失去市场，人们开始付费下载网上音乐，办公电脑软件换成了正版的，关于注册商标的法律纠纷也多了起来。这些现象放到之前或许不可理喻，但到现在已成现实，并且成为推动社会进步的力量。
历届两会，知识产权都能成为热议话题，一时间仿佛不谈创新，不谈品牌，企业家们都不敢说自己是做企业的。然而，在品牌之前，商标的事情解决好了吗?不尽然。企业的商标名称是重要的，甚至关乎企业的前途。好的商标能乘风破浪，披荆斩棘，让企业冲出国门，成为世界品牌;而一个短视的商标则可能成为企业的镣铐，寸步难行，甚至走向灭亡。前者如李宁、安踏，后者如乔丹、阿迪王。以上列出的四家企业同为服装鞋袜行业，但它们最初启用商标的优劣，很大程度上影响了以后发展的好坏。李宁、安踏如今享誉世界，而乔丹官司连连打下来不仅自己元气大伤，消费者心理也很受伤——原来商标上打篮球的小人不是篮球明星乔丹，至于阿迪王则早已悄然淡出市场。这四家企业差不多诞生于同一时期，时光中都在坚持自己，不同的是有的志在高远，引吭高歌，有的想草船借箭、暗度陈仓，却迷失了方向。
熟识商标知识的人都知道申请商标的时限较长，据相关部门的统计，我国已经连续十几年成为全球的商标注册申请量第一的国家。这其中不乏抢注商标的投机行为，但总体看来浩浩荡荡的商标战略，并未给中国企业带来显著的品牌效益。这不禁让人深思，不少企业花费很长时间去注册的商标却得不到发展前景莫不是一种悲哀?既然要做品牌，为什么在申请注册商标的时候不多点远见呢?
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